Nel 2025 TikTok ha aggiornato le proprie politiche pubblicitarie sul gambling, con importanti novità per il mercato italiano. Se da un lato viene confermato il divieto generale, dall’altro emerge un’eccezione significativa che riguarda le lotterie. Ma cosa cambia davvero per gli influencer e i brand?
🚫 Divieto totale per il gioco d’azzardo in Italia
TikTok mantiene un approccio molto rigido in Italia:
- vietata la promozione di casinò online, scommesse sportive, giochi d’abilità con premi in denaro, fantasy sports e giochi social con ricompense reali;
- nessun contenuto che promuova strategie, recensioni di piattaforme o bonus legati al gioco può essere pubblicato da influencer o pagine sponsorizzate.
🎯 L’unica eccezione: le lotterie nazionali
L’unico settore del gioco ancora ammesso è quello delle lotterie gestite dallo Stato. Ma anche qui ci sono regole precise:
- la promozione è concessa solo agli enti autorizzati;
- è obbligatoria l’approvazione ufficiale da parte di TikTok;
- i contenuti devono essere destinati esclusivamente a un pubblico adulto.
🛡️ Maggiore responsabilità per i contenuti
TikTok impone controlli severi sui contenuti legati anche indirettamente al gambling:
- obbligo di segnalare ogni contenuto promozionale tramite le etichette di trasparenza;
- necessità di informare l’utente sui rischi del gioco e sull’età minima per partecipare;
- attenzione al linguaggio, alle immagini utilizzate e all’eventuale presenza di minori nel contenuto.
🌍 Perché TikTok ha aggiornato la policy
L’aggiornamento della policy riflette una tendenza globale a rafforzare la tutela degli utenti, soprattutto in quei Paesi in cui esistono già leggi severe sul gioco d’azzardo, come l’Italia.
TikTok si allinea così ai principi di responsabilità sociale, per garantire un ambiente digitale sicuro e adatto anche a un pubblico giovane.
🤳 Cosa cambia per gli influencer
Chi crea contenuti dovrà fare molta attenzione:
- Non potrà più promuovere giochi con premi in denaro, nemmeno con linguaggio indiretto;
- Dovrà etichettare chiaramente qualsiasi contenuto autorizzato legato alle lotterie;
- Potrà incorrere in sanzioni o sospensioni dell’account in caso di violazioni.
📈 Opportunità e rischi per i brand
Per le aziende del settore gambling, TikTok rappresenta un canale praticamente chiuso in Italia.
Unica eccezione: collaborazioni con enti ufficiali delle lotterie nazionali, e solo previa approvazione.
I rischi di errore sono elevati, e le penalizzazioni possono compromettere la visibilità e la reputazione online del brand.
✅ Conclusione
Le nuove regole di TikTok confermano una linea molto restrittiva sul gioco d’azzardo in Italia. Solo le lotterie pubbliche hanno margini di promozione, ma entro limiti rigidi. Per influencer e aziende è fondamentale conoscere le policy aggiornate per evitare violazioni e garantire contenuti sicuri e responsabili.